Matomo Analytics : une alternative sérieuse à Google Analytics

Matomo Analytics, anciennement connu sous le nom de Piwik, est une plateforme d’analyse web open source qui offre une alternative sérieuse à Google Analytics. Conçue pour fournir des informations détaillées sur le comportement des visiteurs, cette plateforme se distingue par son engagement en matière de confidentialité et de protection des données. Fondé en 2007, Matomo a rapidement gagné en popularité grâce à sa flexibilité et à ses fonctionnalités robustes, répondant aux besoins des entreprises soucieuses de la confidentialité de leurs données.

Avantages et inconvénients de Matomo Analytics

Avantages

• Confidentialité et conformité RGPD : L’un des principaux avantages de Matomo est son engagement envers la confidentialité des utilisateurs. Contrairement à Google Analytics, cette solution vous permet de posséder et de contrôler entièrement vos données, ce qui est essentiel pour la conformité avec le Règlement général sur la protection des données (RGPD) et d’autres réglementations similaires.
• Open Source : En tant que logiciel open source, Matomo Analytics offre une transparence totale. Les utilisateurs peuvent examiner le code source, personnaliser la plateforme selon leurs besoins spécifiques, et contribuer au développement continu de l’outil.
• Flexibilité et personnalisation : Matomo Analytics propose une vaste gamme de fonctionnalités personnalisables, y compris des plugins et des modules supplémentaires. Cela permet aux utilisateurs d’adapter la plateforme à leurs besoins spécifiques, qu’il s’agisse de suivi de commerce électronique, de rapports avancés, ou d’intégrations avec d’autres outils.

Inconvénients

• Complexité d’installation : Pour les utilisateurs novices, l’installation et la configuration de Matomo peuvent être plus complexes que celles de Google Analytics, surtout lorsqu’il s’agit de configurer une instance auto-hébergée.
• Ressources serveur : Une instance auto-hébergée peut nécessiter des ressources serveur significatives, surtout pour les sites à fort trafic. Cela peut entraîner des coûts supplémentaires en termes d’hébergement et de maintenance.

Fonctionnalités clés de Matomo Analytics

Analyse des visiteurs et des conversions

Matomo offre des outils puissants pour suivre et analyser le comportement des visiteurs. Vous pouvez surveiller les pages visitées, la durée des visites, les sources de trafic, et les chemins de conversion. Les rapports sont hautement personnalisables, vous permettant de filtrer et de segmenter les données pour obtenir des insights précis.

Rapports personnalisés et tableaux de bord

Avec Matomo Analytics, vous pouvez créer des rapports personnalisés et des tableaux de bord interactifs pour visualiser vos données de manière claire et concise. Les widgets modulaires permettent de personnaliser l’affichage des données, facilitant ainsi le suivi des indicateurs clés de performance (KPI) pertinents pour votre entreprise.

Intégration avec d’autres outils et plateformes

Matomo s’intègre facilement avec de nombreux autres outils et plateformes, y compris les systèmes de gestion de contenu (CMS) comme WordPress, les solutions de commerce électronique comme WooCommerce et Magento, et divers outils de marketing et CRM. Cette intégration facilite la centralisation de vos données analytiques et l’automatisation de vos processus marketing.

Modes d’intégration

Utilisation de Matomo Cloud

Pour ceux qui souhaitent une solution clé en main, Matomo Cloud est une excellente option. Il offre toutes les fonctionnalités de la plateforme de suivi sans les tracas de l’installation et de la maintenance. Vous bénéficiez d’un hébergement sécurisé, de mises à jour automatiques, et d’un support technique, ce qui vous permet de vous concentrer sur l’analyse de vos données.

Cette solution est en revanche payante, mais vous pouvez profiter d’un essai gratuit pendant 21 jours.

Installation et configuration d’une instance auto-hébergée

Pour les utilisateurs avancés et ceux qui souhaitent un contrôle total sur leurs données, l’installation d’une instance auto-hébergée est la meilleure option. Cela nécessite un serveur web (comme Apache ou Nginx), une base de données MySQL/MariaDB, et PHP.

Extension pour WordPress

Il est également possible de bénéficier des fonctionnalités de Matomo Analytics grâce à un plugin. Cependant, je ne recommande pas cette solution :

• Alourdissement de votre site : L’installation de ce plugin sur votre site WordPress exigera davantage de ressources et risque donc de nuire à ses performances.
• Restauration en cas de crash : Le plugin utilise la même base de données que WordPress. En cas de crash nécessitant une restauration, vous perdrez toutes les données de suivi collectées entre la date de la sauvegarde et la date du crash.
• Limitation au suivi d’un seul site : Cette solution n’est vraiment une option que si vous ne l’utilisez que sur un seul site. Si vous avez plusieurs sites sous WordPress, il vous faudra installer l’extension sur chacun de ces sites, avec chacun sa propre interface. Suivre le trafic web sur l’ensemble de vos sites s’avérera alors bien plus chronophage qu’avec une instance Matomo unique.

Tutoriel : Créer et utiliser une instance auto-hébergée

Prérequis techniques

Avant de commencer, assurez-vous de disposer des éléments suivants :

• Un serveur web tel qu’Apache, Nginx, IIS, LiteSpeed, etc.
• PHP version 7.2.5 ou supérieure (8.2 recommandé)
• MySQL version 5.5 ou supérieure, ou MariaDB
• Les extensions PHP pdo et pdo_mysql, ou l’extension mysqli (en principe activées par défaut).

Étapes d’installation et de configuration

• Télécharger Matomo : Rendez-vous sur le site officiel et téléchargez la dernière version de la plateforme.
• Téléverser les fichiers : Utilisez un client FTP pour téléverser les fichiers présents dans l’archive matomo-latest.zip (que vous aurez décompressée au préalable) sur votre serveur web dans le dossier souhaité.
• Créer une base de données : Connectez-vous à votre serveur MySQL et créez une nouvelle base de données pour votre instance. Notez les informations de connexion (nom de la base de données, utilisateur, mot de passe).
• Lancer l’installation : Ouvrez votre navigateur web et accédez à l’URL où vous avez téléversé les fichiers de Matomo. Suivez les instructions de l’assistant d’installation, en fournissant les informations de votre base de données et en configurant l’administrateur.
• Configurer le suivi : Une fois l’installation terminée, vous pouvez configurer le suivi en ajoutant le code de suivi JavaScript fourni par Matomo à votre site web.

Je ne rentrerai pas dans les détails ici, le site officiel propose en effet une documentation complète.

Présentation de mon instance auto-hébergée

Soucieux de la protection des données personnelles des visiteurs de PG Concept, j’ai mis en place une instance Matomo auto-hébergée pour suivre le trafic de mes sites et ceux de mes clients m’en ayant fait la demande. Cette instance me permet de bénéficier de toutes les fonctionnalités de Matomo tout en garantissant la confidentialité et la sécurité des données de mes clients.

Voici comment se présente le tableau de bord :

Sans aller dans le détail, cette instance est pour moi essentielle pour comprendre le comportement de mes visiteurs sans pour autant porter atteinte à leur confidentialité puisqu’il m’est strictement impossible de les identifier. Nombre de vues de pages ou articles, durée des visites, taux de rebond, origines du trafic (trafic organique ou issu des réseaux sociaux, entrées directes ?), etc., sont autant de métriques extrêmement utiles surtout lorsqu’il s’agit de mesurer les performances d’une stratégie SEO d’optimisation de la popularité.

Conseils pour optimiser les performances

Pour optimiser les performances de votre instance Matomo :

• Utilisez des techniques de mise en cache pour réduire la charge serveur
• Optimisez votre base de données régulièrement
• Surveillez l’utilisation des ressources et ajustez la configuration serveur en conséquence

Là encore, je n’entrerai pas dans les détails, vous trouverez réponse à la plupart de vos questions dans la documentation officielle.

Comparaison Matomo vs Google Analytics

Analyse des différences clés

• Propriété des données : Avec Matomo, vous êtes propriétaire de vos données, ce qui n’est pas le cas avec Google Analytics où les données sont stockées sur les serveurs de Google.
• Confidentialité : Matomo est conçu pour respecter la vie privée des utilisateurs, tandis que Google Analytics collecte et utilise des données à des fins publicitaires.
• Flexibilité : Matomo offre une personnalisation avancée grâce à ses plugins et modules, tandis que Google Analytics est plus rigide dans sa configuration.

Comparaison des fonctionnalités

Matomo offre des fonctionnalités comparables à celles de Google Analytics, telles que le suivi des visiteurs, les rapports personnalisés, et l’intégration avec d’autres outils. Cependant, Matomo se distingue par ses options de personnalisation et son engagement envers la confidentialité des données.

Conclusion et perspectives d’avenir

Matomo Analytics se présente comme une alternative sérieuse à Google Analytics, offrant des avantages significatifs en termes de confidentialité, de flexibilité, et de contrôle des données. Que vous choisissiez une solution cloud ou une instance auto-hébergée, cette plateforme peut répondre aux besoins de votre entreprise tout en respectant les réglementations de protection des données.

En conclusion, Matomo continue de se développer et d’ajouter de nouvelles fonctionnalités, rendant cette plateforme encore plus puissante et polyvalente. Pour les entreprises soucieuses de la confidentialité et de la propriété des données, Matomo Analytics est une solution incontournable.

Bonus : PG Concept crée votre instance Matomo Analytics

Vous souhaitez votre propre instance mais vous ne disposez pas des compétences pour l’installer et la configurer vous-même ? N’hésitez pas à me contacter afin que je m’en charge pour vous !

Je vous propose également un suivi sur ma propre instance. Vous disposerez alors d’un compte utilisateur pour accéder de façon sécurisée à votre suivi et recevoir les rapports périodiques d’analyses.