Google Search Console : Le guide complet

Google Search Console (GSC) est un outil gratuit et incontournable pour tout webmaster ou spécialiste SEO qui souhaite optimiser la visibilité de son site dans les résultats de recherche Google. Cet outil fournit des informations détaillées sur la performance de votre site, l’état de l’indexation, les erreurs potentielles et bien plus encore. Que vous soyez débutant ou confirmé, maîtriser GSC est essentiel pour surveiller et améliorer votre SEO.

1. Configuration de Google Search Console

1.1. Création et validation d’une propriété

La première étape pour utiliser Google Search Console est d’ajouter votre site en tant que propriété. Google propose deux types de propriétés : le domaine et le préfixe d’URL. Le domaine couvre toutes les variantes de votre site (http, https, www, non-www) mais aussi les sous-domaines, tandis que le préfixe d’URL se limite à une seule version (par exemple, https://monsite.com).

Pour ajouter votre propriété, accédez à Google Search Console, sélectionnez “Ajouter une propriété” et choisissez l’option qui convient à vos besoins.

1.2. Méthodes de validation

Une fois votre propriété ajoutée, il vous faudra la valider pour prouver que vous en êtes le propriétaire.

Voici quelques-unes des méthodes proposées par Google :

• Balise HTML : Ajouter une balise à la section de votre site.
• Fichier HTML : Télécharger un fichier de validation à la racine de votre site.
• Google Analytics : Utiliser un compte Google Analytics associé au site.
• Google Tag Manager : Utiliser une balise Google Tag Manager déjà installée.
• Fournisseur de nom de domaine : Créer un enregistrement TXT (ou éventuellement CNAME) dans le DNS.

Je recommande la méthode du fournisseur de nom de domaine car, bien que nécessitant des connaissances techniques un peu plus poussées, elle présente deux avantages majeurs :

• Multi-variantes du domaine : Si vous avez plusieurs sous-domaines, ou des versions http, https, www, et non-www, la validation par DNS via la méthode propriété de domaine est plus complète, car elle couvre toutes les variantes automatiquement, alors qu’avec une balise HTML, vous devrez valider chaque variante manuellement.
• Stabilité : La validation par DNS est plus pérenne, car une fois l’enregistrement effectué, il ne sera pas affecté par les mises à jour du site ou les modifications de thèmes, comme pourrait l’être une balise HTML.

Notez que, dans le cas d’une propriété “Domaine”, c’est la seule méthode possible. Toutefois, dans le cas d’une propriété “Préfixe de l’URL”, la méthode de la balise HTML est la plupart du temps suffisante et est simple et rapide à mettre en place. Google Search Console recommande pour sa part la méthode du fichier HTML, qui fait également l’affaire.

1.3. Ajout et gestion des utilisateurs

Si vous gérez un site avec plusieurs personnes, il peut être utile d’ajouter des utilisateurs à Google Search Console. Vous pouvez attribuer différents niveaux de permissions, allant de “Propriétaire” à “Utilisateur restreint”. Cela permet de collaborer efficacement tout en limitant l’accès à certaines informations sensibles. Pour cela, rendez-vous dans “Paramètres”, puis “Utilisateurs et autorisations”.

2. Vue d’ensemble du tableau de bord

2.1. Interface et navigation

Le tableau de bord de Google Search Console présente un résumé de l’état de votre site. Vous y trouverez des sections clés comme Performances, Couverture, Améliorations, et plus encore. Chaque section vous permet d’approfondir les détails pour prendre des décisions éclairées sur votre SEO.

2.2. Personnalisation des rapports

GSC vous permet d’appliquer des filtres pour mieux analyser vos données. Par exemple, vous pouvez segmenter les rapports par pays, appareil (mobile, desktop) ou même type de recherche (Web, Images, Vidéos). Ces filtres sont essentiels pour affiner votre stratégie SEO selon vos objectifs spécifiques.

3. Rapport de performance : analyse et optimisation

3.1. Comprendre les indicateurs clés

Le rapport de performance est sans doute la section la plus consultée de Google Search Console. Il vous fournit des informations détaillées sur quatre indicateurs majeurs :

• Impressions : Le nombre de fois où votre site apparaît dans les résultats de recherche.
• Clics : Le nombre de fois où un utilisateur clique sur votre lien.
• CTR (Click Through Rate) : Le pourcentage de clics par rapport aux impressions.
• Position moyenne : La position moyenne de votre site sur les requêtes pour lesquelles il apparaît.

Analyser ces métriques vous permet de comprendre quelles pages et requêtes génèrent le plus de trafic, et lesquelles nécessitent une optimisation.

3.2. Analyser les requêtes, pages et pays

Dans cette même section, vous pouvez également voir les requêtes exactes qui génèrent du trafic vers votre site. C’est une mine d’or pour repérer des opportunités SEO. Vous pouvez également analyser les pages spécifiques qui performent le mieux, ainsi que les pays d’origine des recherches.

3.3. Suivi des performances mobiles et desktop

Google donne de plus en plus d’importance aux performances mobiles. Google Search Console vous permet de filtrer les données par appareil (mobile ou desktop) et même de faire des comparaisons, ce qui fournit des informations utiles pour optimiser l’expérience utilisateur sur chaque plateforme.

4. Indexation et couverture : comprendre le crawl de Google

4.1. Indexation des pages

Le rapport d’indexation des pages (ou rapport de couverture) vous montre comment Google indexe les pages de votre site. Vous y verrez des catégories comme :

• Valide : Les pages indexées correctement.
• Avertissement : Les pages indexées, mais avec des problèmes potentiels.
• Erreur : Les pages que Google n’a pas pu indexer.

Analyser ces données vous permet de repérer rapidement des problèmes d’indexation et d’optimiser vos pages pour un meilleur référencement.

A lire : Page d’aide Search Console – Rapport sur l’indexation des pages

4.1.1. Les différents types d’erreurs

• Erreur serveur (5xx) : Google n’a pas pu explorer la page en raison d’une erreur serveur. Vérifiez et corrigez les problèmes d’hébergement.
• Erreur liée à des redirections : Google a rencontré un problème avec une redirection (boucle, chaîne trop longue). Révisez vos redirections.
• URL bloquée par le fichier robots.txt : Le fichier robots.txt bloque Googlebot. Modifiez-le pour autoriser l’exploration si nécessaire.
• URL marquée “noindex” : La page contient une balise noindex et ne sera pas indexée. Supprimez cette balise si l’indexation est souhaitée.
• Erreur “soft 404” : Google considère cette page comme introuvable, bien qu’elle renvoie un code 200. Ajoutez du contenu pertinent ou redirigez-la.
• Bloquée en raison d’une demande non autorisée (401) : Googlebot ne peut accéder à cette page nécessitant une autorisation. Assurez-vous que l’accès est configuré correctement.
• Introuvable (404) : La page n’existe plus ou est mal référencée. Corrigez l’URL ou configurez une redirection 301.
• Bloquée en raison d’une interdiction d’accès (403) : L’accès à la page est refusé par le serveur. Ajustez les autorisations si Google doit y accéder.
• Bloquée en raison d’un autre problème de type 4xx : Googlebot a rencontré une autre erreur 4xx (comme 410). Corrigez la source du problème.
• Explorée, actuellement non indexée : La page a été explorée mais n’est pas indexée pour le moment. Vérifiez sa qualité et soumettez-la si nécessaire.
• Détectée, actuellement non indexée : La page a été découverte, mais Google n’a pas encore tenté de l’explorer. Assurez-vous qu’elle est pertinente pour l’indexation.
• Autre page avec balise canonique correcte : Cette page est un doublon, et Google privilégie l’URL canonique définie. Aucune action requise si c’est intentionnel.
• Page en double sans URL canonique sélectionnée par l’utilisateur : La page est un doublon, et aucune balise canonique n’a été définie. Ajoutez une balise canonique pour la page principale.
• Page en double : Google a choisi une autre URL canonique que l’utilisateur : Google a sélectionné une autre URL canonique que celle définie. Vérifiez et ajustez les balises si nécessaire.
• Page avec redirection : La page redirige vers une autre URL. Vérifiez la validité des redirections si elles semblent incorrectes.

4.1.2. Les différents types d’avertissements

• Indexée malgré le blocage par le fichier robots.txt : Google a indexé une page malgré le blocage dans le fichier robots.txt. Cela signifie que bien que l’exploration soit interdite, l’URL a été indexée, probablement à partir de liens externes. Si vous ne souhaitez pas qu’elle soit indexée, utilisez la balise noindex (car le fichier robots.txt empêche uniquement l’exploration, pas l’indexation).
• Page indexée sans contenu : Google a indexé une page, mais elle semble vide ou très pauvre en contenu. Cela peut se produire si la page est mal construite ou si des ressources essentielles (texte, images) sont manquantes lors de l’exploration. Assurez-vous que la page affiche correctement son contenu et que Googlebot peut y accéder sans restriction.

4.2. Soumettre un sitemap XML

Un sitemap XML est un fichier qui répertorie toutes les pages importantes de votre site. En le soumettant via GSC, vous facilitez le travail de Google pour découvrir et indexer vos pages plus efficacement.

Générateur de sitemap XML : XML-Sitemaps.com

4.3. Résoudre les erreurs d’indexation

Lorsque Google rencontre des erreurs lors de l’exploration de votre site, il vous en informe dans le rapport de couverture, mais aussi par email et dans les notifications. Ces erreurs peuvent inclure des problèmes de serveur, des pages non trouvées (404), ou des redirections incorrectes. Il est important de les résoudre rapidement pour éviter tout impact négatif sur votre SEO.

5. Expérience utilisateur

5.1. Rapport Core Web Vitals

Les Core Web Vitals mesurent la qualité de l’expérience utilisateur sur votre site. Ils incluent trois métriques essentielles :

• LCP (Largest Contentful Paint) : Temps de chargement de l’élément principal visible.
• FID (First Input Delay) : Réactivité de votre site.
• CLS (Cumulative Layout Shift) : Stabilité visuelle des éléments durant le chargement.

Google attache une grande importance à ces indicateurs dans le classement des pages.

Note : Les Core Web Vitals ne sont disponibles que pour des sites web ayant un trafic suffisamment important pour que cela soit pertinent. Pour cet exemple, j’ai spécialement choisi un site présentant actuellement des problèmes de performances, ma cliente envisageant de faire appel à mes services d’optimisation de performances PageSpeed. Si les Core Web Vitals ne sont pas disponibles pour votre site, vous pouvez mesurer vous-même le score PageSpeed de vos pages.

A lire : Aide Search Console – Rapport Core Web Vitals

5.2. Rapport HTTPS

Le rapport HTTPS de Google Search Console vérifie si vos pages sont correctement servies via le protocole sécurisé HTTPS. Ce rapport est essentiel, car Google favorise les sites sécurisés dans les résultats de recherche. Si certaines pages ne sont pas en HTTPS, elles sont listées dans ce rapport avec des détails sur les problèmes rencontrés (certificat SSL non valide, contenu mixte, etc.). Assurez-vous que toutes les pages de votre site sont servies via HTTPS pour améliorer à la fois la sécurité et le classement SEO. La sécurité des données des utilisateurs est une priorité pour Google.

5.3. Rapport sur l’ergonomie mobile (obsolète)

Le rapport “Ergonomie mobile” n’est plus disponible dans Google Search Console. Ce rapport permettait auparavant d’identifier des problèmes spécifiques liés à l’expérience utilisateur sur les appareils mobiles, tels que le contenu plus large que l’écran, les éléments cliquables trop proches, ou encore le texte trop petit.

Depuis cette suppression, Google a intégré les critères de performances mobiles dans d’autres rapports, notamment le rapport Core Web Vitals et la section Expérience sur la page.

6. Sécurité et actions manuelles

6.1. Détection de problèmes de sécurité

Google Search Console vous avertit si des problèmes de sécurité sont détectés sur votre site, tels que des logiciels malveillants ou du contenu piraté. Ces problèmes peuvent sérieusement nuire à votre SEO, et il est impératif de les résoudre rapidement.

6.2. Résoudre et prévenir les actions manuelles

Les actions manuelles sont des pénalités infligées par Google lorsqu’il détecte des violations des directives pour les webmasters, comme le cloaking ou le spam. Si vous recevez une action manuelle, GSC vous informe et vous guide sur la manière de résoudre ces problèmes.

7. Utiliser les outils de Search Console pour améliorer votre SEO

7.1. Outil d’inspection d’URL

L’outil d’inspection d’URL permet de vérifier l’état d’indexation d’une page spécifique et de soumettre une demande d’indexation si nécessaire. Il est particulièrement utile après des mises à jour importantes sur vos pages.

7.2. Optimisation du balisage enrichi

Google Search Console vous permet de surveiller les données structurées sur votre site, comme les rich snippets ou les balisages schema.org. Cela aide à enrichir l’apparence de vos résultats dans les SERP et à améliorer le CTR.

Dans l’exemple suivant, le site étudié comporte :

• Des fils d’Ariane
• Une FAQ (Frequently Asked Questions ou Foire Aux Questions)
• Des extraits d’avis
• Des champs de recherche associés aux liens sitelink

7.3. Suivi des backlinks et liens internes

Les liens, qu’ils soient internes ou externes (backlinks), sont essentiels au SEO. Google Search Console vous offre une vue d’ensemble des backlinks pointant vers votre site ainsi que des liens internes, vous permettant d’optimiser ces aspects pour améliorer votre autorité de domaine.

A lire : L’importance des backlinks pour le SEO

Conclusion : Intégrer Google Search Console dans votre stratégie SEO

Google Search Console est bien plus qu’un simple outil de suivi. Il vous fournit des informations essentielles pour optimiser la visibilité et la performance de votre site. En prenant le temps de maîtriser ses différentes fonctionnalités, vous pourrez améliorer de manière significative votre stratégie SEO et garantir une expérience utilisateur optimale.

Cependant, pour tirer pleinement parti de la GSC et aller au-delà des simples données, l’expertise d’un professionnel SEO peut être déterminante. PG Concept propose un accompagnement personnalisé pour analyser les performances de votre site, corriger les erreurs techniques et élaborer une stratégie de référencement naturel adaptée à vos objectifs. Découvrez mes services SEO pour maximiser votre présence en ligne et surpasser vos concurrents dans les SERP. Ensemble, nous mettrons en place une optimisation durable et efficace.