Choisir un nom de domaine : Mes conseils pour ne pas vous tromper

Choisir un nom de domaine est une étape clé pour la réussite de votre projet en ligne. Un bon nom de domaine doit être clair, mémorable et adapté à votre activité. Il influence également votre référencement naturel (SEO) et votre crédibilité.

Un bon nom de domaine peut aussi améliorer l’engagement des visiteurs et faciliter le bouche-à-oreille. Plus votre nom est facile à retenir et à écrire, plus vos utilisateurs reviendront sur votre site sans difficulté. De plus, un choix stratégique vous aidera à renforcer votre marque et à asseoir votre crédibilité sur votre marché.

Dans cet article, je vous guiderai pas à pas pour faire le meilleur choix.

1. Qu’est-ce qu’un nom de domaine ?

Un nom de domaine est l’adresse unique qui permet d’accéder à un site web (exemple : pgconcept.com). Il est composé :

• D’un nom personnalisé (ex. : pgconcept)
• D’une extension (.com, .fr, .net, etc.)

Il fonctionne comme une adresse physique sur Internet, vous permettant de rendre votre site web accessible à tous sans avoir besoin d’en connaître l’adresse IP. Un nom de domaine bien choisi vous aidera à assurer une visibilité pérenne sur le web. Par analogie, votre adresse postale est bien plus facile à retenir que vos coordonnées GPS !

A noter :

• Le préfixe www (World Wide Web) était historiquement utilisé pour indiquer qu’un site appartenait au web. Aujourd’hui, il n’est plus obligatoire et est de plus en plus souvent implicitement redirigé vers la version sans préfixe du nom de domaine. Techniquement parlant, www désigne un sous-domaine, mais il est le plus souvent utilisé comme un simple alias.
• Le nom de domaine peut être précédé de http:// ou https://, qui représentent le protocoles (respectivement non sécurisé et sécurisé) utilisés pour charger une page web. Mais si vous avez correctement configuré votre DNS, la version non sécurisée sera toujours redirigée vers la version sécurisée, ce qui protègera les données des visiteurs (mots de passe, paiements, etc.) grâce à un chiffrement et un certificat SSL.

2. Recommandations générales pour le choix d’un nom de domaine

2.1. Éviter un nom trop proche d’un domaine existant

Choisir un nom trop similaire à un site connu peut poser problème :

• Risque juridique (propriété intellectuelle, marques déposées)
• Confusion pour les internautes
• Difficulté à se démarquer

Vérifiez systématiquement la disponibilité du nom avant de le choisir. Vous pouvez utiliser des plateformes comme name.com ou nom-domaine.fr pour voir si le nom est déjà pris.

2.2. Structure du nom de domaine

Faut-il inclure des tirets ou pas ?

Les tirets rendent parfois le nom plus lisible (ex. mon-site.com), mais peuvent être perçus comme moins professionnels. Dans tous les cas, évitez autant que possible d’inclure plus d’un tiret.

Quelle est la bonne longueur ?

Idéalement, votre nom de domaine doit comporter entre 6 et 14 caractères. Évitez les noms trop longs et difficiles à retenir.

Conseils pour la lisibilité

Pour être lisible, votre nom de domaine doit respecter ces critères :

• Pas de noms compliqués ou ambigus : Par exemple, xqyptlweb.com est imprononçable et difficile à retenir.
• Facile à épeler et à prononcer : Evitez des noms comme ph4nt0m-tech.com, qui prêtent à confusion.
• Vérifiez qu’il ne peut pas être mal interprété à l’écrit : Un exemple célèbre est celui de therapistfinder.ca, qui peut être lu de plusieurs manières et qui aurait mérité un tiret !

Faut-il inclure des chiffres ?

Les chiffres compliquent la compréhension : Par exemple, site4571.com peut être mal saisi. Cependant, ils peuvent se justifier si le nom de votre marque en comporte, comme c’est le cas pour supermarchesg20.com ou optic2000.com.

Quels caractères éviter ?

• Les caractères spéciaux : @, $, &, etc.
• Les caractères accentués : à, é, è, etc.

A noter, les noms de domaine ne sont pas sensibles à la casse. Par exemple, PgConcept.com et pgconcept.com sont strictement équivalents.

2.3. Choisir un nom de domaine identifiant clairement l’entreprise

Optez pour un nom qui reflète votre activité et renforce votre branding.

3. Pourquoi éviter les sous-domaines gratuits ?

Les adresses comme mon-site.wixsite.com ou mon-site.wordpress.com posent plusieurs problèmes :

• Manque de crédibilité : Peu professionnel, car cela donne l’impression d’un projet amateur ou temporaire. Un nom de domaine personnalisé montre que vous investissez dans votre activité et inspire plus de confiance aux visiteurs et aux clients potentiels.
• Limitations SEO : Moins bien référencés, car les sous-domaines gratuits ne bénéficient pas d’une autorité de domaine propre. Ils dépendent de la plateforme hôte, ce qui limite leur potentiel de classement sur Google. De plus, ils sont souvent perçus comme moins fiables par les moteurs de recherche, impactant négativement leur positionnement.
• Dépendance à la plateforme : Impossibilité de migrer facilement, car votre domaine appartient à la plateforme et non à vous. Si vous souhaitez changer d’hébergeur ou évoluer vers un site plus professionnel, vous devrez repartir de zéro avec un nouveau domaine, ce qui peut entraîner une perte de trafic et de référencement.

Avoir son propre nom de domaine montre que vous investissez dans votre projet et donne une meilleure image aux visiteurs.

4. Les extensions de domaine à privilégier

4.1. Rappel : qu’est-ce qu’une extension de domaine ?

L’extension est la partie après le point (.com, .fr, .org…). Elle influence la perception du site. A ce jour, il en existe plus de 1500 différentes, leur liste est en constante évolution.

4.2. Selon l’audience visée

L’audience visée est un critère essentiel dans le choix de l’extension d’un nom de domaine.

• Extensions locales (.fr, .de, etc.) : Rassure les visiteurs en leur indiquant que le site s’adresse spécifiquement à leur pays, ce qui peut renforcer la confiance et améliorer le taux de conversion.
• .com et autres extensions génériques : Idéales pour toucher une audience internationale, car elle sont universellement reconnues.
• .eu : De plus en plus populaire lorsqu’on s’adresse à un public européen.
• Extensions ultra-locales (.paris, .bzh, .alsace, .nyc, etc.) : Bien que moins connues, elles peuvent renforcer l’identité locale. Par exemple, une école diwan (enseignant en langue bretonne) aura tout intérêt à choisir l’extension .bzh.

Choisir la bonne extension permet donc d’adapter son image en fonction du marché ciblé.

4.3. Selon le type de site

• .org : Pour les sites institutionnels (organisations).
• .com : Pour l’e-commerce. Mais l’extension .store est une alternative gagnant en popularité.
• .blog : Pour un blog personnel ou professionnel. Les extensions locales ou .com peuvent également convenir.

4.4. Selon l’activité de l’entreprise

Certaines extensions de domaine sont adaptées à des secteurs d’activité spécifiques. Elles permettent d’affirmer votre positionnement et d’améliorer la compréhension immédiate de votre offre. Voici quelques exemples courants :

• .tech : Idéal pour les entreprises du secteur technologique, les startups, les blogs spécialisés en innovation, ou encore les entreprises développant des logiciels et des solutions informatiques.
• .design : Très utilisé par les designers graphiques, les agences de branding et les studios de création visuelle.
• .online : Adapté à des entreprises 100% numériques (plateformes SaaS, agences digitales, services de formation en ligne…).
• .agency : Parfait pour les agences de communication, de marketing digital, de publicité ou encore les cabinets de recrutement.
• .ai : Extension de plus en plus populaire pour les entreprises spécialisées dans l’intelligence artificielle et les technologies avancées.
• .finance / .bank : Convient aux établissements financiers, aux conseillers en investissement et aux fintechs.
• .store : Spécifiquement conçu pour les boutiques en ligne et les sites e-commerce.
• .lawyer / .legal : Destiné aux cabinets d’avocats et aux professionnels du droit.
• .health / .doctor : Destinées au praticiens de la santé, les cliniques et les sites d’information médicale.

Choisir une extension adaptée à votre secteur d’activité vous permet de renforcer votre crédibilité et d’améliorer votre image de marque aux yeux des internautes. Cependant, il est toujours recommandé de vérifier si l’extension choisie est bien reconnue par le grand public, car certaines extensions de niche peuvent être moins intuitives et difficilement mémorisable.

5. Comment choisir un registrar ?

5.1. Qu’est-ce qu’un registrar ?

Un registrar est un prestataire permettant d’acheter et de gérer un nom de domaine. Certains registrars propose également des hébergements web ou encore de créer des adresses email.

5.2. Les critères de choix d’un registrar

• Tarifs :
  • Prix initial du domaine et coût du renouvellement.
  • Frais éventuels liés aux transferts ou changements techniques.
• Facilité d’utilisation :
  • Interface claire, intuitive, facilitant la gestion technique.
  • Accès rapide à la gestion DNS, redirections, WHOIS, etc.
• Sécurité et confidentialité :
  • Protection WHOIS (masquage des données personnelles).
  • Authentification forte (2FA) et mécanismes anti-vol.
• Support technique :
  • Disponibilité du support (24/7 recommandé).
  • Réactivité et qualité des réponses.
• Réputation et fiabilité :
  • Historique de pannes éventuelles, sécurité des infrastructures.
  • Avis d’utilisateurs existants.
• Fonctionnalités avancées :
  • Gestion DNS avancée (enregistrements spécifiques, TTL personnalisable, DNSSEC).
  • API ou intégrations pour automatisation (utile si tu gères beaucoup de domaines).
• Transparence et flexibilité :
  • Conditions claires concernant le transfert vers un autre registrar.
  • Absence de frais cachés ou d’options forcées.
• Services complémentaires éventuels :
  • Hébergement web, messagerie, certificats SSL.
  • Services de protection contre l’expiration accidentelle.

5.3. Quelques registrars

5.4. Faut-il choisir un registrar différent de son hébergeur ?

Il est parfois préférable de séparer l’achat du nom de domaine et l’hébergement pour éviter une dépendance excessive. Toutefois, l’achat du nom de domaine directement via l’hébergeur revient souvent moins cher et simplifie la configuration, notamment au niveau des DNS, ce qui peut être un avantage pour ceux qui ont moins de compétences techniques.

Beaucoup d’hébergeurs web incluent un nom de domaine gratuit dans leur offre. En voici une sélection :

• PlanetHoster : Un excellent hébergeur web offrant un service de qualité à des tarifs très compétitifs. C’est mon hébergeur attitré depuis la création du site de PG Concept. Outre mon site principal, j’y héberge mon espace client, une instance Matomo Analytics mais aussi ma solution CRM Dolibarr, une base de connaissances et des sites de test.
• o2switch : Malgré une récente hausse de tarifs, o2switch reste une solution incontournable et compétitive avec un support client ultra réactif.
• Infomaniak : Cet hébergeur se distingue par ses performances optimisées et son engagement écologique. Il offre également une sécurité renforcée et une interface intuitive avec de nombreux outils intégrés.

6. Combien coûte un nom de domaine ?

6.1. Noms de domaine non réservés

L’enregistrement d’un domaine classique coûte généralement entre 8 et 15€/an selon l’extension. Cependant, certaines extensions spécifiques peuvent faire grimper ce tarif.

6.2. Noms de domaine premium

Certains noms de domaine courts ou génériques sont plus chers (100€ à plusieurs milliers d’euros).

6.3. Noms de domaine expirés

Vous pouvez racheter un nom de domaine expiré, ce qui peut être intéressant pour bénéficier d’un SEO existant. Pour cela, plusieurs solutions existent.

• Des plateformes comme Expireddomains.net, Dropcatch.com et NameJet.com répertorient les domaines expirés disponibles à l’achat ou aux enchères.
• Il est aussi possible de surveiller les bases WHOIS pour identifier les domaines proches de l’expiration.
• Certains registrars comme GoDaddy Auctions proposent également des enchères sur des domaines non renouvelés.

Avant d’acheter, il est crucial de vérifier l’historique du domaine via Wayback Machine, d’analyser ses backlinks avec Ahrefs ou SEMrush, et d’évaluer son indice de confiance avec Moz Domain Authority.

6.4. Rachat de nom de domaine

Il est possible de négocier un nom déjà réservé via des plateformes comme Sedo, Flippa, Afternic. Cependant, les prix peuvent facilement atteindre plusieurs milliers d’euros.

7. L’impact du nom de domaine sur le SEO

7.1. Faut-il inclure un mot-clé ?

Les Exact Match Domains (EMD), c’est-à-dire les noms de domaine qui correspondent exactement à un mot-clé recherché (ex. achat-chaussures-pas-cher.com), ne sont plus aussi efficaces qu’avant en SEO. Google privilégie désormais les sites qui apportent une réelle valeur ajoutée aux utilisateurs plutôt qu’un simple avantage technique basé sur le nom de domaine.

Cela dit, inclure un mot-clé pertinent peut toujours être bénéfique, à condition que le nom reste naturel et mémorable. Un bon compromis consiste à intégrer un mot-clé de manière fluide dans un nom de domaine qui a une forte identité de marque, par exemple webmarketingexpert.com plutôt que webmarketingpascher.com.

7.2. Influence de l’ancienneté du domaine

Un nom de domaine ancien peut avoir un avantage SEO, à condition qu’il possède un historique propre et positif. Google valorise les sites établis, car ils sont souvent considérés comme plus fiables que les nouveaux domaines fraîchement enregistrés.

Toutefois, l’ancienneté du domaine n’est pas un critère absolu. Ce qui compte le plus, c’est son historique SEO :

• A-t-il été utilisé pour du spam ou des pratiques douteuses ? Vérifiez-le avec Wayback Machine et des outils comme Ahrefs ou SEMrush.
• A-t-il encore des backlinks de qualité pointant vers lui ? Un domaine expiré avec de nombreux liens entrants pertinents peut aider à améliorer le référencement.
• Son autorité est-elle intacte ? Un nom de domaine avec une bonne réputation peut être un atout en SEO, mais s’il a été pénalisé dans le passé, mieux vaut l’éviter.

En résumé, bien que l’ancienneté d’un domaine puisse être un avantage, il est crucial d’analyser son passé SEO avant de l’utiliser pour un nouveau projet.

Conclusion

Choisir un bon nom de domaine demande de la réflexion. Optez pour un nom court, lisible, mémorable et en lien avec votre activité. Ne négligez pas l’extension et le choix du registrar. Enfin, pensez à la dimension SEO pour maximiser votre visibilité en ligne !